在选择印刷工艺时，品牌拥有者视印刷量和价格为最重要的决定因素，而环保因素则涉及甚少。这是由欧洲轮转凹印协会（European Rotogravure Association，英文缩写ERA）主导，由欧洲消费市场研究企业GfK具体实施的最新研究得出的结论。


由GfK所做的品牌拥有者对包装印刷的需求研究，与此前该公司所做的两个由ERA主导的市场研究是一个体系的。前面两个研究的主题是包装凹印在品牌拥有者中的印象，根据凹印和柔印在包装中的印刷图像的进行比较，借以发现品牌拥有者在选择包装印刷工艺时的战略。


研究结果表明，在选择印刷工艺时，最重要的两个决定因素，一是印刷量，二是价格。另外，能够提供出色的图像质量和高颜色饱和度也是需要的，而印刷质量同样也是主要因素之一。与之相比，环保指标在选择印刷工艺时，未能进入决定因素的行列中。


与其他工艺相比，在大批量印刷时凹印依然是理想的印刷工艺，同时凹印也可以提供最高的印刷质量，而柔版印刷被认为是在中版印刷中更适合，而其印刷质量仅仅是可以接受远非出色。


数码印刷只在非常短的印刷量方面扮演角色，而且在薄膜印刷等领域依然存在问题，而这是软包装印刷主要使用的材料。


ERA的研究也证明，现在设计更新越来越频繁，每件印刷业务的量越来越小，而且个性化包装的发展越来越明显。这种趋势将持续下去，因此更需要灵活性高、快速的印刷工艺。